Miljøet betaler prisen: Black friday og bæredygtighed

Hvert år i november rammer Black Friday Danmark med stor kraft. Butikker og webshops lokker med vilde tilbud, og forbrugerne stormer til for at gøre et kup. Men bag de blinkende reklamer og den hektiske shopping gemmer der sig en mindre glitrende virkelighed: Black Friday har store konsekvenser for miljøet.

Forbruget på denne ene dag sætter gang i et enormt maskineri af produktion, transport og emballering, som alt sammen belaster klimaet. Samtidig vokser mængden af affald, elektronikskrot og overforbrug, mens virksomheder ofte forsøger at pynte sig med grønne budskaber, som ikke altid holder vand. Spørgsmålet er, hvem der egentlig betaler prisen for de billige varer – og om vi som forbrugere kan og bør handle anderledes.

I denne artikel dykker vi ned i de miljømæssige omkostninger ved Black Friday, og undersøger hvordan bæredygtighed bliver udfordret i forbrugets højtid. Vi ser nærmere på, hvad både virksomheder og forbrugere kan gøre for at mindske belastningen – og hvilke alternativer, der findes til den sorte fredag.

Historien bag Black Friday og dets voksende popularitet

Black Friday har sin oprindelse i USA, hvor dagen efter Thanksgiving markerede starten på juleshoppingen med store rabatter og ekstraordinære åbningstider. Traditionen tog for alvor fart i 1960’ernes Philadelphia, hvor navnet ”Black Friday” først blev brugt om de massive menneskemængder og trafikkaos, som fulgte med butikkernes store udsalg.

Siden da har fænomenet spredt sig globalt og er i dag et af årets største shoppingdage – også i Danmark, hvor Black Friday for alvor slog igennem i starten af 2010’erne. Dagen lokker nu millioner af forbrugere til både fysiske butikker og webshops med løfter om unikke tilbud og store besparelser.

Den stigende popularitet skyldes blandt andet den øgede digitalisering, aggressive markedsføringskampagner og en forbrugermentalitet, hvor det at gøre en ”god handel” er blevet en eftertragtet oplevelse. Black Friday er dermed ikke længere blot en amerikansk tradition, men et globalt symbol på overforbrug og det moderne samfunds jagt på billige varer.

Forbrugsfestens miljøaftryk

Når millioner af forbrugere på én gang kaster sig over Black Friday-tilbud, sætter det et markant aftryk på miljøet. Den voldsomme stigning i forbruget fører til øget produktion af varer, hvilket kræver store mængder råmaterialer, energi og vand.

Mange af de produkter, der sælges på Black Friday, er desuden fremstillet under forhold, hvor der ikke nødvendigvis tages hensyn til miljøet eller bæredygtighed. Ofte er det impulskøb af varer, som måske kun bliver brugt kort tid eller slet ikke, hvilket yderligere forstærker ressourcespildet.

Den øgede efterspørgsel på billige varer presser producenterne til at producere hurtigere og billigere – ofte på bekostning af både arbejdsmiljø og klodens ressourcer. Samlet set betyder Black Friday, at vores forbrug stiger til et niveau, der langt overstiger, hvad miljøet kan bære på lang sigt.

Transport, emballage og CO2-udledning

Når millioner af varer skal fragtes fra lagre til forbrugere i forbindelse med Black Friday, har det en betydelig påvirkning på miljøet. Transporten af pakker, ofte med ekspreslevering, kræver store mængder brændstof og fører til øget CO2-udledning fra lastbiler, skibe og fly.

Samtidig pakkes hver enkelt vare typisk ind i flere lag emballage – papkasser, plastik og fyldmaterialer – for at sikre, at produkterne når sikkert frem.

Denne overdrevne brug af emballage bidrager ikke blot til ressourceforbrug, men øger også mængden af affald, der skal håndteres bagefter. Når man lægger den samlede transport og emballage sammen, bliver Black Friday en dyr dag for klimaet, hvor CO2-aftrykket fra både leveringen og emballeringsprocessen når nye højder.

Affaldsbjerge og elektronikskrot

Black Friday medfører hvert år et massivt forbrug af især elektronik, tøj og gadgets, hvilket resulterer i enorme mængder affald. Mange af de varer, som bliver købt på tilbud, ender hurtigt med at blive erstattet eller smidt ud, fordi de enten ikke lever op til forventningerne eller bliver overflødige.

Særligt elektronikskrot udgør et voksende miljøproblem, da gamle mobiltelefoner, tablets og computere ofte havner i skraldespanden i stedet for at blive genanvendt.

Elektronik indeholder skadelige stoffer som bly, kviksølv og cadmium, der kan forurene både jord og grundvand, hvis de ikke håndteres korrekt. Samtidig er produktionen af nye elektroniske varer ressourcekrævende og belaster miljøet yderligere. På den måde bidrager Black Friday ikke kun til affaldsbjerge, men også til en uholdbar brug-og-smid-væk-kultur, hvor det miljømæssige ansvar ofte bliver glemt i jagten på de gode tilbud.

Greenwashing: Når tilbud bliver forklædt som bæredygtighed

I takt med at bæredygtighed fylder mere i den offentlige debat, har mange virksomheder opdaget, at grønne budskaber kan være lige så salgsfremmende som store rabatter. Derfor ser vi i stigende grad eksempler på greenwashing i forbindelse med Black Friday, hvor produkter og tilbud markedsføres som miljøvenlige – ofte uden at det har rod i virkeligheden.

Det kan være alt fra vage formuleringer som “grøn fredag” eller “miljøvenlige tilbud” til brug af grønne farver, blade og naturmotiver i annonceringen, der skal give forbrugeren en følelse af, at netop dette køb er det rigtige og ansvarlige valg.

I virkeligheden er det dog sjældent, at Black Friday-tilbuddene reelt fører til mindre miljøbelastning.

Mange brands lancerer for eksempel “bæredygtige kollektioner” netop i forbindelse med udsalgsdagen, men uden at informere om de konkrete tiltag bag produktionen eller om, hvor stor en andel af sortimentet der faktisk er bæredygtigt produceret. Det skaber en illusion af ansvarlighed, som kan få forbrugere til at føle sig mindre skyldige, når de deltager i forbrugsfesten.

Samtidig udnytter virksomhederne den øgede opmærksomhed omkring miljøet til at fremme salget, frem for at bidrage til reel forandring. Dette gør det svært for forbrugerne at gennemskue, om de virkelig træffer et grønnere valg, eller blot bidrager til et fortsat overforbrug forklædt som bæredygtighed. Greenwashing under Black Friday er derfor ikke blot vildledende, men risikerer også at underminere tilliden til de virksomheder, der faktisk arbejder seriøst med bæredygtighed.

Forbrugernes rolle og ansvar

Som forbrugere har vi en væsentlig indflydelse på, hvordan Black Friday udvikler sig – og hvilket aftryk dagen sætter på miljøet. Det er nemt at lade sig rive med af de mange tilbud og impulskøb, men det er netop her, vores ansvar kommer i spil.

• På www.blackfriday.dk kan du læse meget mere om black friday.

Ved aktivt at overveje vores behov frem for ønsker, og ved bevidst at vælge kvalitet over kvantitet, kan vi mindske efterspørgslen på produkter, der belaster miljøet unødigt.

Desuden kan vi stille krav til virksomheder om gennemsigtighed og ægte bæredygtighed, og vælge at støtte brands, der tager ansvar for deres produktion og miljøpåvirkning. Hver enkelt forbruger har mulighed for at gøre en forskel – både ved at ændre egne vaner og ved at påvirke markedet gennem oplyste valg.

Alternativer til Black Friday

Selvom Black Friday lokker med store rabatter og hurtige køb, findes der flere bæredygtige alternativer for dem, der ønsker at tage ansvar for miljøet. Mange vælger for eksempel at støtte lokale butikker eller købe brugte varer, hvilket både mindsker CO2-udslip og affald.

Derudover vinder initiativer som “Green Friday” og “Buy Nothing Day” frem, hvor fokus er på at bevidstgøre om overforbrug og opfordre til at undlade at købe nyt.

Flere butikker vælger også at donere en del af deres omsætning til miljøformål eller at tilbyde reparation og opgradering af eksisterende produkter i stedet for nykøb. Ved at vælge disse alternativer kan forbrugere bidrage til en mere ansvarlig tilgang til shopping, hvor både miljøet og samfundet tilgodeses.

Vejen mod en mere bæredygtig shoppingkultur

Vejen mod en mere bæredygtig shoppingkultur kræver både strukturelle ændringer i detailbranchen og en ændret forbrugeradfærd. For at mindske miljøbelastningen er det nødvendigt, at virksomhederne tager ansvar ved at tilbyde mere gennemsigtige produktionsvilkår, investere i cirkulære forretningsmodeller og reducere overforbruget gennem bedre kvalitet og længere levetid på varer.

Samtidig spiller forbrugerne en afgørende rolle ved at stille kritiske spørgsmål, vælge genbrug eller deleordninger, og prioritere nødvendige køb frem for impulskøb.

Uddannelse og oplysning om produkters miljøpåvirkning kan også bidrage til at ændre indkøbsvaner. Ved at fremme en kultur, hvor bæredygtighed vægtes højere end hurtige tilbud, kan både virksomheder og forbrugere sammen skabe rammerne for en mere ansvarlig og miljøvenlig shoppingadfærd – ikke kun på Black Friday, men året rundt.